Предпосылки создания телефона
Отличительной чертой рынка мобильных устройств является динамика его развития. Это связано с высоким уровнем конкуренции, растущим спросом на высокотехнологичные устройства. Россия вызывает особый интерес для производителей WID (Wireless Information Devicers). Только в 2007 году в России было продано 2.34 мил аппаратов данного класса. Рост составил 155% по сравнению с 2006 годом. Российские любители хайтека отдают свое предпочтение смартфонам (72.1 % продаж), на долю коммуникаторов приходится 18.7% продаж. Самый низкий уровень продаж имеют КПК (9.2%), что связано с ограниченными функциональными возможностями. Такая ситуация на мировом рынке требует от производителей мобильных устройств решительных действий. Тем ни мение появление Sony Ericsson XPERIA X1 не укладывается в рамки существующей реальности рынка. Что же заставило Sony Ericsson пойти на столь рискованный шаг, как выпуск устройства на платформе, ранее ей не используемой?
Попытаемся дать ответ на этот вопрос.
Основными конкурентами Sony Ericsson являются Nokia, Motorola и Sumsung. Сам же рынок можно разделить несколько традиционных ниш: простые массовые телефоны, телефоны бюджетные, телефоны дорогие, смартфоны. Коммуникаторы мы в этот список включать не будем. Уж слишком мало устройств Windows Mobile продается.
Что касается простых телефонов, то все понятно…..платформы Nokia, Sony Ericsson и Samsung имеют свои плюсы и минусы, но близки функционально.
Со смартфона дела обстоят сложнее. Существует некий консорциум Symbian. Большая его часть является собственностью Nokia, и лишь незначительная его часть принадлежит Sony Ericsson (QIU Technology). Смартфоны от Nokia всегда лидировали на рынке мобильных устройств. Аппараты от Sony Ericsson и других производителей устройств на базе Windows Mobile достойной конкуренции нокиавским смартфонам составить не могут. С чем же это связано? Большинство покупателей смартфонов от Nokia, приобретая данный аппарат, не знают, что получают смартфон. Как правило их привлекает сам бренд, яркий дизайн устройства, камера хорошего качества. Sony Ericsson же всегда позиционировала свои смартфоны, как высоко функциональные и сложные. Вот и приобретали их лишь те, кто хотел получить столь серьезный функционал. Вырисовываются крайне не радужные перспективы, ибо таких потребителей мало. Эта ситуация и стала предпосылкой создания новой линейки продукции Sony Ericsson, ее первенец - XPERIA X1. Ее выход ознаменовался новой маркетинговой политикой, а будет ли она успешной покажет время.
Комментарии
Написать комментарий
Languages
